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Pokemon Go令人驚豔 | 虛實結合才是王道

任天堂手機遊戲Pokemon Go（精靈寶可夢Go）在美國推出短短七天，下載用戶數已超過推特（Twitter），未來可能推出「地點贊助」的廣告服務。業界專家表示，Pokemon Go將對專門為小型商家帶來人潮的Foursquare等新創公司構成威脅，還可望藉此進一步在大型品牌行銷中扮演要角。

和任天堂攜手打造這款手遊的Niantic公司執行長漢克（John Hanke），接受金融時報專訪時表示，有意推出以「地點贊助」（location sponsored）為概念的廣告服務，讓企業和零售商付費把商店地點加進精靈寶可夢的虛擬地圖，以增加來客量。如此一來，開發商除了在遊戲內販售虛擬寶物外，能新增一筆收入來源。

科技網站Gizmodo報導，一名澳洲學生在Pokemon Go程式碼中發現知名連鎖速食品牌麥當勞的蹤影，麥當勞或將是Pokemon Go第一個贊助商。

Pokemon Go利用擴增實境技術（AR）結合遊戲與實體世界，使用者須在現實世界中尋找精靈寶可夢，並在行動裝置上捕捉它。這款遊戲在美國發布七天來吸引超過6,500萬名用戶，受歡迎程度超越推特。

在正式廣告服務推出前，Pokemon Go已經開始幫小型商家吸引新顧客上門。一家紐約的披薩店花了10美元在精靈寶可夢的商店購買「引誘模組」（Lure Module）道具吸引野生的精靈寶可夢靠近，成功引來大批玩家，上周末業績大增75%。

行銷專家表示，由於手機遊戲擁有更大的用戶基礎，可能會有愈來愈多小型企業將行銷資金轉入Pokemon Go，這將威脅替小型企業提出新網路行銷方法的新創公司，如社群網站Foursquare、團購網如Groupon和LivingSocial。媒體顧問公司DDG表示，還沒有一個以地理位置為主軸的社交平台，可以像Pokemon Go一次吸引這麼多人。

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